IKEA

Вы когда-нибудь сидели в домашнем кресле вне дома? Пробовали шведские тефтели с брусничным вареньем? Собирали, словно конструктор, забавную полку или комод? У вас много маленьких простых карандашей и прочей нужной мелочи? Если да, то вы, хотя бы раз, но были в магазинах ИКЕА. Что скрывается за этими четырьмя буквами? Они заключают в себе начальные буквы имени основателя бренда – Ингвара Кампрада, его родной фермы – Ельмтарюд и деревушки Агуннарюд.

ИКЕА основана в 1943 году в Швеции, где до сих пор разрабатываются все товары компании и находится ее головной офис. Сначала небольшая частная фирма специализировалась на мелких товарах – ручках, кошельках, рамках для картин, нейлоновых чулках, кошельках, бижутерии. Спустя пять лет к постоянно расширяющемуся ассортименту добавилась знаменитая мебель, что обрадовало постоянных покупателей, которые чуть позже получили возможность увидеть и потрогать товары, перед тем как сделать заказ. Примерно в это же время под напором конкурентов ИКЕА создает собственный дизайн мебели и случайно обнаруживает чрезвычайное удобство плоских упаковок и несомненные плюсы самостоятельный сборки предметов обстановки. Вскоре открывается первый магазин (1958) и Ресторан (1960) IKEA в Швеции. С той поры компания начинает активно завоевывать новые горизонты – Скандинавию и Западную Европу. Параллельно идут разработки товаров, ставших сейчас классикой бренда. В Москву ИКЕА пришла в 2000 году.

В наши дни компания считается одной из крупнейших в мире по продаже мебели и домашней утвари для среднего класса. В фирменных магазинах можно найти практически все – от кухонь, внушительных шкафов и летней садовой мебели до комнатных растений и рамок для фотографий.

Основная концепция компании IKEA – качественная, функциональная, безопасная и в то же время приятная глазу продукция по низким ценам. Невысокая стоимость товаров достигается комбинацией нескольких факторов – самостоятельная сборка, самообслуживание, оптовая транспортировка, «недорогое» месторасположение.

А вообще корни добротности в сочетании с дешевизной уходят к истокам ИКЕА. На юге Швеции, где зародился бренд, среда не отличалась гостеприимством: неплодородная, скупая почва почти не оставляла шансов, поэтому приходилось использовать все возможные средства.

Несмотря на простой, сдержанный и даже скромный стиль, ассоциирующийся у нас со Швецией и скандинавским полуостровом в целом, мебель и аксессуары из ИКЕА дополнят почти любой дизайн, а светлое необработанное дерево, натуральные ткани, легкие конструкции привнесут ощущение вечного лета. И конечно, бренд заботится об экологичности своих продуктов, а также поддерживает различные международные организации.

ИКЕА в первую очередь славится своей мебелью и приспособлениями для хранения, необычными мелочами на все случаи жизни (подставка для ватных дисков, подушка под ноутбук, аксессуар для зарядки сотового и т.д.), кухонными гарнитурами «на любой вкус и кошелек», и, несомненно, детскими товарами. Хотя этот отдел открылся не так давно – в 1997 году, он уже успел покорить сердца детей и их родителей: там всегда можно встретить много покупателей.

Наверное, больше всего в товарах ИКЕА подкупает простота сборки и минимум деталей. Объяснение кроется не только в экономии материалов: шведские дамы не любят заниматься домохозяйством, им часто приходится обходиться без помощи мужчин. В пользу этой версии также говорит слоган магазина Шведских продуктов, расположенного на выходе из ИКЕА после касс: «Устали готовить? Купите и разогрейте». Здесь можно найти вкусную и «недолгую» еду: фрикадельки, маринованный лосось, сельдь, пиво, чипсы, брусничный джем, рогалики с корицей, имбирное печенье. Готовые блюда покупатели могут попробовать в Ресторане ИКЕА: приятно удивляет свежесть ингредиентов и оптимальное сочетание цена/качество. Поклонников быстрых перекусов порадуют сочные хот-доги и мороженое в Бистро ИКЕА. На время шопинга за маленькими гостями присмотрят в игровой комнате.