Fila

Fila самая известная южно-корейская марка, производящая спортивную одежду. Но мало кто знает, что основателями бренда были два талантливых итальянца по фамилии Фила, которые в 1911 году открыли компанию по выпуску тканей. Продукция марки отличалась качеством и использованием натуральных компонентов при производстве. Это определило дальнейшее развитие Fila - появление коллекции нижнего белья. Ведь оно, как ни что другое из Вашего гардероба, должно быть практичным,

изготовленным из дышащих материалов, приятных на ощупь и впитывающих капельки пота. Идеальное нижнее белье – это незаметное белье, дающее ощущение наготы. Такой же принципа «второй кожи» используется при производстве спортивной одежды, которая должна не приносить дискомфорта во время занятий.

Осознав преимущества своей марки, братья Фила с 1973 года всерьёз начинают заниматься выпуском спортивной одежды. Fila разрабатывает креативную рекламную кампанию и заявляет о себе как о лучшем производители спортивной одежды.

Рекламным лицом бренда Fila становится начинающий теннисист Бьорн Борг. Стремительно растет популярность марки и одновременно с этим карьера Бьорна. В скором времени Борг выигрывает 11 титулов на турнирах серии Большого Шлема и на 109 недель становится первой ракеткой мира. Все свои достижения великий швед совершил в одежде спонсора. Одежда Fila стала ассоциироваться с успехом, силой, лидерством и красотой, поэтому стремительно возросли продажи, и марка получила всеобщую любовь и одобрение.

С 2003 года происходят изменения в структуре компании. Сначала Fila поглощается американской компанией, а в январе 2007 года ее перекупает южнокорейский филиал Fila, который до определенного времени функционировал независимо от головного офиса.

Н данный момент – крупнейший производитель спортивной одежды в Южной Корее, продающейся по всему миру.